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Référencement SEO Référenceur indépendant VS agence Web.

Les référenceurs indépendants ne partagent pas la même philosophie que les agences Web.

Les agences Web

Les Agences Web n’ont pas bien intégrées la problématique de référencement dans leur stratégie. De nombreux sites d’entreprises ont payés très cher leurs sites Internet sans qu’ils soient développés en respectant les règles de base du référencement.  Certaines grandes marques ont un positionnement sur leur nom, et elles sont les premières sur leur marque. Mais si un internaute rédige sa recherche en fonction du produit recherché sans citer de marque, il arrive généralement sur le site d’un de leurs concurrents, ce qui au final fait du tort à la marque.

La politique de référencement des agences Web passent généralement par l’utilisation d’outils de webmarketing payants qui place « selon les moyens du client» en première page des liens commerciaux sur les moteurs de recherche.  Les agences Web cherchent à maximiser les résultats par rapport au temps passé à travailler sur un site internet.

Le Référenceur indépendant.

Le référenceur indépendant travaille avec une approche différente et se concentre sur l’aspect naturel du référencement.  Il n’utilise pas de techniques telles que l'achat de liens, les redirections conditionnelles et le cloacking. Les trois piliers du référencement sont la structure, le contenu et la popularité. Ces trois piliers vont interagir entre eux : la structure sur le contenu, le contenu sur la structure, la popularité sur le contenu, le contenu sur la popularité, la popularité sur la structure et la structure sur la popularité.

Pour les Agences WEB, le problème réside dans leur rejet des contraintes, un rejet exprimé d’ailleurs par les clients eux-mêmes. Or, le référencement, c’est de la contrainte.

Le référencement arrive parfois en retard, car le site est déjà construit. Dans ce cas il faut d’abord corriger les freins au référencement avant de réfléchir à une stratégie de référencement.  A ce stade, une Agence Web rencontre souvent des difficultés à poser un regard critique sur le site qu’elle a développé pour son client.

Pour un référenceur indépendant, le référencement doit être axé sur l'étude des statistiques (web analytics), l'architecture du site et l'approche sémantique.

A budget égal, un référenceur indépendant sera très certainement plus performant qu’une agence Web.

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